1 号出海 · 第 130 篇

2024 年，儿童动画片《Bluey》成为(chéng wéi)全美观看量最高的流媒体节目，撑起(chēng qǐ)了 BBC Studios 史上最高营收。儿童 IP，向来被当作(dàng zuò)文化产业的「附属」，可《Bluey》里这只澳大利亚(ào dà lì yà)蓝色小牧牛🐮犬，却成了 BBC 布局全球(quán qiú)的「秘密武器」。为什么中国儿童内容始终难以(nán yǐ)破圈？或许，答案藏在这只「狗🐶(gǒu)」的故事里。

BBC Studios 2024/25 财年收入达 29.6 亿美元，创(chuàng)历史新高，EBITDA 达 3.03 亿美元，实现连续四年利润(lì rùn)超过 2.69 亿美元。其中，澳大利亚儿童动画《Bluey》成为 2024 年(nián)全美最热流媒体节目，带动 BBC Studios 消费品业务(yè wù)大幅增长，并将在 2027 年推出与(yǔ) Disney+ 合作的电影🎬版。

BBC Studios 旗下流媒体平台 BritBox 也迎来(yíng lái)全资控股后首次完整财年，营收同比(tóng bǐ)增长 20%，尤以《Ludwig》和《Blue Lights》等英剧在北美(běi měi)表现亮眼。

其纪录片业务同样强势，由(yóu)汤姆 · 汉克斯配音的《The Americas》成为美国 15 年来(lái)收视最高的自然纪录片。BBC Studios 强调，所有利润(lì rùn)将用于支持 BBC 在英国🇬🇧的公共服务使命(shǐ mìng)。

《Bluey》里来自澳大利亚的蓝色小牧牛🐮犬(quǎn)，没有炫酷打斗、没有 AI 换脸，也不需要(xū yào)算法加持，却连续两年成为全美流媒体(liú méi tǐ)观看冠军，撑起了 BBC Studios 近 30 亿美元的营收(yíng shōu)体量。不仅卖出了内容，更卖玩具、图书📖(tú shū)、周边、主题展、沉浸式体验，乃至即将(jí jiāng)上映的 Disney+ 电影🎬。

对 BBC 来说，儿童 IP 从来不只是(zhǐ shì)节目，它将儿童 IP 视作软实力布局(bù jú)的一环，贯穿观众人生每个阶段的(de)文化资产。

相较之下，中国的儿童(ér tóng)内容依旧停留在「早教动画」或「应试(yìng shì)故事」，它可以是工具，但很少成为(chéng wéi)「文化伙伴」。

从《小猪🐷佩奇》到《Bluey》，欧美的(de)儿童 IP 善于讲述家庭、日常与幽默里(lǐ)的微妙感情；中国的同类动画产品(chǎn pǐn)更偏向「说教」与「知识传授」，缺乏让(ràng)人终身留恋的情感联结。

《Bluey》虽然是(shì)澳大利亚 IP，但通过 BBC Studios 的全球分销、Disney+ 的合作(hé zuò)，以及主题乐园和展览的体验式延伸，成为(chéng wéi)文化出海的理想模型。真正能走向(zǒu xiàng)全球的儿童内容，不是靠模仿日(rì)韩，也不是做给大人看的(de)「国风儿童剧」，而是能让每个文化背景的(de)人都产生代入感，并愿意为(wèi)之消费一生的「情感陪伴型 IP」。这(zhè)或许正是我们的内容产业最常(cháng)忽视的巨大空白。

译者｜彦舟

编辑(biān jí)｜分味

文章来源｜variety

原文作者｜Naman Ramachandran

原文发布日(rì)｜2025.07.15/ 周二

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